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俄罗斯电脑市场分析:电竞、网游为市场注入活力,俄罗斯电脑销量逆势增长
Hackett
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导读:随着生活习惯的改变以及新兴科技的应用,在全球很多国家和地区,电脑产品近年来的销售成绩都呈现颓势,但是受电竞、网游的需求刺激,俄罗斯电脑市场却重拾活力,2018年台式电脑和笔记本电脑销量均有所上升。

随着生活习惯的改变以及新兴科技的应用,在全球很多国家和地区,电脑产品近年来的销售成绩都呈现颓势,但是受电竞、网游的需求刺激,俄罗斯电脑市场却重拾活力,2018年台式电脑和笔记本电脑销量均有所上升。

超越瑞典及丹麦,俄罗斯成欧洲最大电竞市场

网络支付平台PayPal和纽约互动游戏市场研究公司SuperDate在20个欧洲国家及阿联酋进行了一项调查,结果发现俄罗斯网络游戏玩家每年在电竞方面的开支达3800万美元,使俄罗斯超越两大对手瑞典(3100万美元)及丹麦(2200万美元),成为欧洲最大的电竞市场。

俄罗斯电脑市场分析:电竞、网游为市场注入活力,俄罗斯电脑销量逆势增长

俄罗斯目前人口约1.45亿,在欧洲排行第一。其中,14至34岁男性人数异常庞大,而他们正是最受电竞活动吸引的一大群体。

虽然俄罗斯的电脑及互联网已经相当普及,但整体上相较德法等欧洲大国还是落后了一大截。因此,当西欧市场相对饱和时,俄罗斯电竞业却大有发展潜力。业内人士认为,俄罗斯电竞业有望保持每年超过20%的增长。

电竞业的快速发展也和观众人数增加息息相关。2017年,俄罗斯共有370万人观看电竞赛事,预计2018年上升至410万人,到2019年将达490万人。其中,女观众人数升幅尤其显著,在2015至2017年间,女观众比例由13%上升至16%,且预计未来几年将会进一步增加。

同时,根据业内人士预测,由于人口结构改变及购买力下滑,西欧电竞市场增长将大幅放缓,但俄罗斯人对电竞产品的热衷未见减退,也大幅释放了俄罗斯电脑、周边设备及游戏配件的市场需求,为中国供应商提供了大量机遇。

俄罗斯电脑市场重拾活力,销量增长20%

2018年,受电竞、网游的需求刺激,俄罗斯电脑市场重拾活力,台式电脑和笔记本电脑销量均有所上升,与全球趋势背道而驰。

在全球许多市场,台式电脑的销量早已过了高峰期,笔记本电脑的需求在全球也有减弱迹象。在俄罗斯,两者的销量却有所增长,大有逆流而上之势。在西欧、美国和亚洲大部分地区,消费者的兴趣已转向平板电脑和智能手机,但俄罗斯消费者却反其道而行之,台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和智能手机这4种产品的销量都在增长。

业内人士分析,俄罗斯市场出现这个反常现象,除了因为近几年兴起的电竞热潮,还有一个重要的原因就是当地消费者信心增强,把搁置已久的电脑产品升级计划付诸实行。回顾2012至2013年,俄罗斯的经济跌至低谷,很多消费者都要搁置升级电脑产品的计划。到了今天,也就是5年多之后,消费者的信心已经回稳,长期拖延的购买计划终于可以实行,积压已久的市场需求因此得到释放。

根据数据统计,2018年,俄罗斯台式电脑、笔记本电脑和打印机的合计销量较2017年增加20%,总销售额达20亿美元;以产品销售量计则上升13%,全年合计销售了460万件商品。

总体而言,笔记本电脑的销量增长最快,2018年增加了25%。台式电脑的增幅较低,但也有16%。显示器的增幅在两者之间,为22%。另外,喷墨打印机的销量也有一定的增长,主要原因是价格便宜和容易使用。

中国品牌市场地位上升,高性能机型销路好

消费者对电脑产品的需求回升,获益最大的品牌有联想、华硕、惠普、宏基和苹果等。这些品牌为市场提供的某些机型性能很好,能应付电竞和网游对电脑设备的要求。

与此同时,近年来中国品牌在俄罗斯的市场地位逐步提升。据俄罗斯公司Online Market Intelligence的调研显示,联想已经跻身俄罗斯人最受欢迎电脑品牌的第三名。而在俄罗斯十大最受欢迎平板电脑品牌中,联想排名第三,小米排名第七,华为排名第八。

价格也是俄罗斯市场的一大决定因素。很多供应商都目光敏锐,推出一般俄罗斯消费者预算范围内的机型,其中定价约650美元的电脑被认为是最合适的入门级产品。那些采用了高级处理器,特别是Core i7和i5的机型特别畅销,需求增长了50%。同时,针对高端游戏玩家的笔记本电脑,销量也提升了70%。

此外,消费者对电脑周边产品和配件的需求同样强劲,尤其是具有语音识别功能的智能音箱、虚拟现实头盔和智能家居系统。总体而言,俄罗斯人对这类产品的支出,预计将从目前占家庭每年平均开支的2%(550美元),在短期内增加到超过3%(825美元)。

(来源:宜选研究院)